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　　2016年移动电竞爆发式增长,从一个概念来了所有人的身边。作为国内最早发布移动竞行业报告的研究机构,艾瑞咨询有幸见了这个行业的飞速成长,并且将会持续与家分享最新的行业与用户数据,从行业的度提出有思考的观点。核心发现

　　移动电竞行业概况移动电竞行业趋势移动电竞企业案例附录,移动电竞用户属性移动电竞概念定义

　　移动电竞,利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

　　注释,中国移动电竞行业研究报告以研究核心移动电竞游戏以及其相关的产业链为主,不涉及泛移动电竞游戏或相关产业。来源,艾瑞咨询研究院自主研究。

　　移动电竞行业概念定义移动电竞行业趋势移动电竞企业案例附录,移动电竞用户属性中国移动电竞发展阶段及大事记现象级产品激活移动电竞市场进入高速成长期

　　•综合性赛事中尝试入手游项目•射击手游《全民枪战》率先办线下联赛出现触手直播等以移动游戏主要内容的直播平台•现象级产品《王者荣耀》出现激移动电竞市场并举办KPL赛事首个全球性职业移动电竞联赛PL落地市场规模超过端游电竞•更多品类与数量的移动电竞产登陆市场用户完成移动电竞的教育与认,整体呈现重度化大量相关娱乐内容出现,产生大社会影响?

　　得益于头部游戏的火爆,2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升。另一方面,相关移动电竞赛事以及移动电竞衍生内容的市场规模则相对较小。

　　注释,中国移动电子竞技行业市场规模1.电竞赛事收入,包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。2.移动电竞电竞衍生收入,包括移动电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。3.移动电竞游戏收入,包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括端游电竞游戏及赛事产生的收入。来源,根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。

　　移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。艾瑞咨询认为这是一个非常重要的节点,标志着移动电竞市场正式进入了成长期。

　　注释,中国移动电子竞技行业市场规模1.电竞赛事收入,包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。2.移动电竞电竞衍生收入,包括移动电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。3.移动电竞游戏收入,包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括端游电竞游戏及赛事产生的收入。来源,根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。

　　得益于爆款产品的推广与普及,移动电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户爆发式的增长也给移动电竞衍生市场带来巨大的增长空间。

　　注释,本报告中的移动竞技用户指有以下一项或多项行为的用户,1.半年内至少观看过或参与过一次核心移动电竞游戏赛事,包括职业和非职业赛事,,2.每周频繁玩核心移动电竞游戏游戏或观看相关直播。

　　赛事执行管部门赛事授权内容发行权容制作容传播管执行赛事版权参与内容制作事参与方直播活动容监管电竞内容输出

　　移动电竞行业概念定义移动电竞行业概况移动电竞企业案例附录,移动电竞用户属性中国移动电竞行业整体发展趋势

　　《王者荣耀》带动整体市场2016年中国移动电竞市场主要增长来自于《王者荣耀》这一款游戏,并且2017年的预计收入将要突破300亿元。

　　2016年中国移动电竞市场主要增长来自于《王者荣耀》这一款游戏,并且2017年的预计收入将要突破300亿元。考量到产品的优异表现与运营商腾讯的实力,预计在未来一段时间内《王者荣耀》仍将成为中国移动电竞市场的主要推动力,且继承自端游玩法的MOBA类型仍将是最受欢迎的移动电竞游戏类型。

　　来源,mGameTracker.2017.1,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计,不包含非榜单类信息。

　　来源,mGameTracker.2017.1,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计,不包含非榜单类信息。

　　相较于端游电竞游戏,移动电竞游戏与即时通讯工具结合的更为紧密,更注重社交属性。在扩展用户群体的同时也降低了用户的上手难度,使操作更为简略。与之相对,移动电竞游戏整体对比端游电竞游戏则更注重产品的娱乐性。

　　除了将端游电竞游戏品类配适到移动端外,移动电竞游戏品类也在进行新的探索。 2016年产出了一批玩法更适应移动端的产品并且受到市场欢迎。艾瑞咨询认为,随着移动电竞产品进一步适应移动化特征,将会产出更适应移动端玩法的新类型移动电竞游戏。

　　移动化带来丰富的使用场景以及强调社交属性的产品特性带动更多用户接触移动电竞。

　　接近75%的的移动电竞用户与自己在生活中熟识的人共同游戏。而其中,朋友是所有熟识的游戏对象中比例最高的。艾瑞咨询认为,社交需求是促使移动电竞用户增长的主要原因。

　　社交化与移动化特性吸引大量没有端游电竞经历的用户接触移动电竞,包括端游电竞覆盖较少的女性与其他用户群体。此类新用户尚未形成观看电竞衍生内容,赛事、直播等,的习惯,因此需要游戏公司的策划运营与移动电竞产品进行引导。艾瑞咨询认为,头部移动电竞游戏具有培育整个用户群体的任务与责任,承担起培育市场的任务。

　　2016年移动电竞赛事迅速发展,第一方赛事运用渠道赛成果建立常规化分层职业联赛,在提升赛事规模的同时调整赛事周期以适应移动游戏的节奏,与此同时,渠道赛与城市赛体系被保留并作为次级联赛纳入整个职业赛事体系中。另一方面,大量第三方赛事涌现。艾瑞咨询认为,随着移动电竞赛事的体系化与职业化。

　　目前移动电竞赛事赞助多采用冠名赞助模式,因此赞助商名称获得了较高的记忆度。受访用户中接近60%的用户能够记得赞助商的名称,其中有接近20%的用户能够准确回忆起具体的赞助商名称与产品,效果良好。另一方面,用户更期待规模更大的赛事,尤其是国际对抗赛事。

　　2017年中国移动电竞用户对赛事赞助商印象印象很深,能够准确出赞助商的产品8.4%记得部分赞助商的称3.5%象较浅,好像有赞商0.6% 没印象,完全不记得.0%

　　注释, [C7]请问您未来更希望看到什么级别的手游赛事,样本, N=1071 ,于2017年4月通过艾瑞iCl ick社区联机调研获得。

　　移动电竞的巨大市场吸引更多厂商加大投入,如腾讯游戏成立了独立的腾讯电竞。而与端游电竞不同,移动电竞产品以国内厂商自研产品为主,英雄互娱的“车枪球”类产品已在海外取得了较好的成绩。艾瑞咨询认为,未来将会有更多国内自研产品进入移动电竞市场,且优秀产品将走出海外、产出国际性对抗赛事。

　　产品数量 用数量事数量事奖金 产品数量 用数量事数量事奖金 产品数量 用数量事数量事奖金 产品数量 用数量事数量事奖金

　　承接端游电竞资源的移动电竞内容提供商利用资源优势迅速扩张,其中多数内容提供商拥有多年的端游电竞执行、制作经验,在克服移动电竞的硬件问题后制作出不亚于端游电竞赛事质量的移动电竞赛事。随着移动电竞市场扩张,艾瑞咨询认为未来将会有更多端游电竞优质经验的内容提供商进入到移动电竞市场,共同繁荣移动电竞赛事与衍生内容。

　　游戏直播平台是移动电竞赛事的主要分发渠道。 目前市场上的直播移动游戏内容的直播平台的主要分为两种,垂直类的移动游戏直播平台以及综合游戏直播平台。 2016年以移动游戏直播为核心内容的直播平台出现在市场上,而综合游戏直播平台也开始转身拥抱移动电竞游戏直播。作为后发平台,移动游戏直播平台的业务重心集中在移动游戏直播上,而利用先发优势的综合游戏直播平台也不甘示弱,迅速拓展移动游戏相关的直播内容。

　　移动电竞行业概念定义移动电竞行业概况移动电竞行业趋势附录,移动电竞用户属性移动电竞相关企业案例腾讯游戏

　　2016年,腾讯游戏凭借《王者荣耀》成功启动了整个移动电竞市场,并且为之搭配了大量的赛事与内容资源,并且成立了腾讯电竞。艾瑞咨询认为,未来腾讯将会在移动电竞上投放更多新类型产品的同时加大对《王者荣耀》的资源倾斜,将在很长一段时间内成为移动电竞市场的主要产品。

　　2015年7月上线的触手直播是中国首批专注手游垂直领域、以用户体验为核心的移动游戏直播平台。触手直播的用户以青少年为主。在提升用户体验上,触手提供主播“带飞”等服务以拉进主播与用户的距离,而为了进一步完善用户体验,推出了IM和连麦工具,以期形成用户闭环。

　　聘请张艺兴担任代言人提升平台知名度 与经纪公司合作共同包装主播打造用户闭环

　　主播推广两步走,手倾向去中心化,给予互频繁的主播更多曝光,另方面与经纪公司合作,通明星活动等泛娱乐内容对部主播进行包装推广。作包装主播去中心化推广主播带飞系统 内置IM用户为核心打造闭环,论是主播“带飞”系统是直播平台内IM通讯工,均旨在打造以提升用体验为核心的社区闭环。

　　狮吼直播是游戏多旗下的移动游戏直播平台。得益于游戏多在移动游戏行业上的积累,狮吼直播拥有丰富的自产直播内容,囊括移动游戏赛事、电竞综艺以及自家签约的主播艺人等。除了独占的直播内容外,狮吼直播通过付开播用户工资将普通用户转化为主播,完善自身的主播培养渠道并且增加用户粘性的同时,建立了阶梯状的主播阵容,通过给大众主播打上标签实现特色化与差异化的同时挑选具有特色与实力的主播进行培养。在头部主播上除了明星主播外也签约了大量职业战队与选手,以满足各类用户的需求。

　　移动电竞行业概念定义移动电竞行业概况移动电竞行业趋势移动电竞企业案例用户性别分布与年龄分布男女比例

　　广东, 13.3%河北, 5.8%苏, 7.8% ——移动电竞用户主要集中沿海地区海省市拥有相对较高的移动用户分布,其四川等内陆省份也拥有较高的用户分布。

　　来源,mUserTracker.2017.05 ,基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据,与超过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究获得。

　　除了目前常见的MOBA与射击类型的移动电竞产品外,用户也对新类型的移动电竞产品充满期待,超过90%的用户表示愿意尝试新类型的移动电竞游戏。

　　否.4% 92.6%用户愿意尝试类型移动电竞戏 移植端游经典玩法 适应移动端特性

　　尽管移动电竞用户的整体电竞习惯需要培养,部分用户已经开始有观赛习惯,其中主要目的是增进技术与更深入了解游戏。另一方面,直播平台仍然是移动电竞用户首要的观赛渠道。艾瑞咨询认为未来随着移动电竞赛事内容的丰富以及用户习惯的形成,未来移动电竞将会成为市场上最热门的直播内容,利好相关衍生产业。

　　2017年中国移动电竞用户观看直播原因 2017年中国移动电竞用户常用观赛渠道增进技术5.9%深入了解游戏3.4%赏享受动交流.3%闲解闷.0%受氛围.8%注大神.6%望自己未来也能参赛事.9% 1 .5% .6% 43.3%7.2%7.8%1 .0%2.9%6.6%不清楚了他信公众号内戏网站上的链接戏内的直接观看戏助手戏官网播平台内12.0%

　　端游电竞玩家的游戏市场呈现分化的趋势,接近30%的用户表示自己玩端游电竞游戏的时间更少了。其中,由于生活情况变动导致没有时间玩是最主要原因。艾瑞咨询认为,随着端游电竞的发展与用户生活的变化,未来由于时间等原因无法长时间玩端游电竞游戏的用户将会以观看赛事内容以及转移到相对轻量级的电竞游戏上。

　　2017年中国端游电竞用户游戏时长变化 2017年中国端游电竞用户流失原因

　　玩的更久了8.9%的更少了8.7%什么变化2.4% 2.8% 14.6%7.4%22.5% 33.6%39.9%4.3%他是输没有成就感游戏失去了兴趣游戏太累起玩的朋友不玩了玩其他平台的游戏了时间玩

　　端游电竞用户在进行游戏迁移时会选择与原来类型一致的移动电竞游戏,并且普遍认为上手较为简单。艾瑞咨询认为,同类型的端游电竞游戏用户将会是移动电竞产品争夺的主要目标,两者在游戏时间上存在直接竞争关系。

　　与原来端游电竞戏类型一致9.9%原来端游电竞戏类型不同0.1% 69.9%用户会玩与原端游电竞游戏致的类型 0.2%7.3% 27.9% 47.2%7.4%常困难点困难觉一般较简单常简单

　　注释, [D14]请问您转去玩手游竞技游戏的上手难易程度如何,样本, N=881 ,于2017年4月通过艾瑞iCl ick社区联机调研获得。

　　艾瑞咨询成立于2002年,以生活梦想、科技承载为理念,通过提供产业研究,助推中国互联网新经济的发展。在数据和产业洞察的基础上,艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等方向,并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场,智能决策。

　　艾瑞咨询累计发布数千份新兴行业研究报告,研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等新兴领域。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务,成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

　　本报告为艾瑞咨询制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据采集于公开信息,所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。

　　王思聪创办IG电子竞技俱乐部，周杰伦拿下台湾TPA战队，韩寒自爆将创建电竞俱乐部，这个已发展超过10年的电竞市场，近年来随着明星的加入更是呈现爆发式增长。数据显示，目前中国电竞用户群体达124亿人，产值超过千亿，2016年电竞市场预期收入将达463亿美元，电子竞技这一质的飞跃给相关企业迎来了发展机会。