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　　如：dota、《英雄联盟》（LOL）、起凡、穿越火线（CF）等一大批电子竞技游戏，

　　（一）加速电竞游戏产业链的发展，促成电竞职业化。....................10

　　成为一项新兴的娱乐产业。电子竞技运动于1996年进入中国，到今天已经吸引了

　　花一现，未能持续发展，究其原因是这些游戏没能有一个针对性的市场营销策略。

　　到众多玩家的追捧，运行3年即成为全球发展最迅速的电子竞技游戏。更是在2013

　　是达到了800亿之巨，预测到2015年中国游戏市场规模将突破1000亿大关。

　　实行的精准营销对游戏进行有针对的市场营销的结果。《英雄联盟》的成功不仅让

　　销策略对电子竞技游戏的传播与发展起这至关重要的作用。《英雄联盟》的成功为

　　电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。

　　类似，2003 年11 月18 日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99 个正式体

　　电子竞技产生于韩国，1997 年亚洲金融危机爆发，韩国受到波及，韩国经济

　　出现衰退，GDP 倒退5.8%，股市暴跌70%，经济危机的出现使得韩国出现了大量的

　　失业人员，而这也使得许多人开始利用《星际争霸》这款发行于1998 年的游戏来

　　并且参与到其中，由此电子竞技产业雏形开始形成。截止2004 年韩国电子竞技产

　　业产值到达了40 亿美元，与之相关的产业链产值甚至超过了韩国汽车业的产值。

　　萌芽起步期（1998-2003）于 1998 年发行的游戏《星际争霸》掀起了电竞在

　　中国的首次热潮，促进了电子竞技运动在中国的兴起。2003 年电子竞技被中国体

　　成长探索期（2004-2009）2004 年国家广电总局对网游类电视节目进行封杀众

　　何培奕.《中国电子竞技产业的现状和发展研究》[D].上海外国语大学,2013 年5 月

　　2009 年在经历了5 年低谷期后，世界电子竞技大赛（WCG）世界总决赛在中国成都

　　爆发成长期（2010 至今）《穿越火线》《地下城与勇士》成为世界电子竞技大

　　赛（WCG）的正式比赛项目。2011 年《英雄联盟》在中国的异军突起吸引了越来越

　　（1）2013 年中国体育总局开始组建电子竞技国家队，中国跳水运动员何超随

　　些项目练得这么辛苦真白干了，干脆好好玩游戏算了”。这一言论马上激起了网友

　　《英雄联盟》开发于美国，2009 年在美国首先进行了公开测试，腾讯公司于

　　2010 年就成功取得了《英雄联盟》这款电子竞技游戏在中国的代理发行权。由于

　　于是腾讯公司于2011 年即斥资27 亿人民币果断的收购了RIOT GSMES 公司即我们

　　还拥有曾任暴雪魔兽世界游戏策划、魔兽争霸 3 主策划、魔兽争霸 3 数值平衡师

　　《dota》都属于塔防类游戏，dota 盛极一时培养了一大批忠实玩家，而英雄联盟

　　由同个团队打造，游戏模式的相同加上跟简单的操作使得英雄联盟更加容易上手，

　　自2009 年《英雄联盟》在美国公测上市以来，凭借过人的游戏质量，收获了

　　大量的人气，成为美国免费电子竞技类游戏的第一位。2010 年《英雄联盟》在国

　　际上获得了 IGN、GDC2010、GAMESPY、金摇杆等大奖。2011 年更是在国内获得了

　　“年度十大最受期待网游”“玩家最期待游戏”“年度最佳免费游戏奖”等多项荣

　　《英雄联盟》同时也是唯一一个作为世界电子竞技大赛（WCG）总决赛的dota

　　类游戏.2011 年WCG-LOL 中国区决赛在上海举办，参赛的8 支战队中最后胜者除了

　　面以及讲求平衡的游戏系统，还给玩家带来了别样的体验。《英雄联盟》同时是一

　　符文是游戏中所独创的一个系统，每个玩家初始都拥有 2 张符文页，但是随着玩

　　雄就需要有不同的符文，但是系统只给了 2 页，显然这是不够的，于是公司推出

　　期间玩家只要充值5Q 币即可抽一次奖可无限抽。每次抽奖随即产生一个英雄或者

　　又想买高价皮肤的玩家腾讯公司推出了每周 3 个半价英雄与 3 个半价皮肤同时不

　　们在符文系统中购买符文的时候我们会发现有部分符文上有 intel i5、 i3 等字

　　家所熟悉。而且腾讯公司还与招商银行合作推出 LOL 定制信用卡，玩家可以自由

　　我国电竞所带来的启示，更为重要的是《英雄联盟》所带来的电竞职业化的风潮，

　　为一个梦想。正如 LOL 大电竞战略的实施，使得越来越多的人看到了电竞职业的

　　2013 年我国电竞产业达到800 亿元的规模，预计2015 年电竞市场规模将突破

　　1000 亿元，毫无疑问电子竞技正在成为我国经济新的增长点。政府一方面需要加

　　一个名言就是：“一直在模仿从未被超越”。腾讯游戏的《穿越火线》与《QQ 飞车》

　　都是模仿自国外的游戏CS 与跑跑卡丁车，但是最终腾讯的这两款游戏凭借过人的

　　质量成为了 WCG 正式比赛项目。在技术落后时我们完全可以在借鉴的基础上对游

　　据统计截止于2013 年11 月美游戏收入：社交游戏总收入1.69 亿美元，免费

　　MMO 游戏收入2.17 亿美元，付费MMO 游戏收入为8100 万美元，手游市场11 月总

　　收入为2.74 亿美元。从此免费与付费游戏收入额数据可看出，免费已经渐渐取代

　　款游戏是不是作为世界电子竞技大赛（WCG）的正式比赛项目，就如同奥运会作为

　　世界最高的体育盛会，WCG 也是电子竞技届的盛会受到全世界玩家的关注，倘若一

　　样需要明星。WCG 属于世界性的赛事那么当有属于自己国家的战队参加比赛并最终

　　文斌，张之顺，郝雪辉. 我国电子竞技营销市场分析[J].中国经贸导刊，2010 年20（97）

　　随着互联网技术的发展，电子竞技游戏正在慢慢走入我们的生活当中，自1998

　　本形成电竞产业化，2013 电子竞技市场规模达到800 亿元，预计到2015 年电子竞

　　技市场将突破1000 亿元大关。但是在电子竞技市场一片繁荣的背后任然暴漏出许

　　[1]张爱华,祝迪.《英雄联盟》的多元化模式与网游发展前景[J].科技传播，2017